Образовательный интенсив «Корпоративный спорт 2027. Новые правила игры»

О событии

Приглашаем руководителей и специалистов, отвечающих за корпоративный спорт и благополучие сотрудников, обсудить подходы к программам на 2027 год.

Как вовлекать тех, кто пока не занимается? Что помогает сотрудникам сохранять регулярность? Как распределять ресурсы между секциями, соревнованиями и цифровыми проектами? Какие показатели позволяют понять, что программа работает? На интесиве разберём практики компаний, обсудим сложные управленческие решения и поработаем с кейсами, знакомыми организаторам корпоративного спорта.

Дата: 17 ноября 2026 года 

Место: Санкт-Петербург, АОДК "Невская Ратуша" по адресу Дегтярный переулок, д. 11, лит. Б

Организатор: цифровая платформа Stayfitt, со-организатор: ПАО "Газмпром нефть"

Участие бесплатное для представителей компании, развивающих корпоративный спорт 

В программе

• Тренды 2027 года: изменения в ожиданиях сотрудников и подходах к корпоративным спортивным программам.

• Кейсы компаний: управление, работа с регионами, развитие сообществ и оценка результатов.

• Поведенческая экономика спорта: почему люди начинают заниматься и бросают, как работают поддержка, награды и признание.

• Сегментация сотрудников: форматы и коммуникации для людей с разной мотивацией, опытом и барьерами.

• Технологии, данные и AI: применение платформ, приложений, носимых устройств и аналитики.

• Разбор сложных кейсов: снижение активности, пустеющие секции и соревнования с неизменным кругом участников.

• Профессиональные дебаты: массовость и регулярность, поддержка новичков и сборных, распределение бюджета.

Для кого

Руководители и специалисты по корпоративному спорту, HR, корпоративной культуре, внутренним коммуникациям, социальным программам и wellbeing. Программа будет особенно полезна тем, кто уже реализует спортивные проекты и ищет решения для их развития.

Что даст участие

Вы сможете сравнить свои подходы с опытом других компаний, обсудить рабочие вопросы с коллегами и экспертами, попробовать инструменты сегментации аудитории и выбрать идеи для программы следующего года.

Предварительная программа 

09:30–10:00 — Регистрация и приветственный кофе
Знакомство и неформальное общение с коллегами и экспертами.

10:00–10:05 — Открытие форума
Представление программы и ключевых тем дня.

10:05–11:05 — Панельная дискуссия «Корпоративный спорт завтра: что изменит нашу работу уже в 2027 году»

Как меняются ожидания сотрудников и подходы к корпоративному спорту? Какие изменения стоит учитывать при планировании программ на следующий год?

Обсудим персонализацию, развитие спортивных сообществ, новые модели мотивации и связь спорта с программами благополучия сотрудников. Рассмотрим роль цифровых технологий и искусственного интеллекта, изменения в корпоративных соревнованиях и подходах к оценке эффективности. Отдельное внимание уделим роли организатора корпоративного спорта и взаимодействию центрального офиса, регионов и подразделений.

11:05–12:05 — Кейс-сессия «Как это устроено у других: корпоративный спорт изнутри»

Представители компаний поделятся опытом построения и развития системы корпоративного спорта: от распределения ответственности до выбора форматов и оценки результатов.

В центре обсуждения — работа с регионами, вовлечение сотрудников, поддержка спортивных лидеров, развитие сообществ и применение цифровых инструментов. Разберём решения, которые дали результат, эксперименты, которые не оправдали ожиданий, и планы компаний на следующий сезон.

12:05–12:20 — Кофе-брейк

12:20–12:40 — Экспертная лекция «Почему мы начинаем и бросаем: поведенческая экономика спорта»

Почему сотрудники регистрируются на события, но не приходят? Что мешает продолжать занятия после первых тренировок? Почему одна и та же механика по-разному работает для новичков и опытных участников?

Рассмотрим, как на физическую активность влияют привычки, пример коллег, поддержка команды, личные обязательства, рейтинги, награды и признание. Обсудим, как учитывать эти факторы при разработке спортивных программ и коммуникаций.

12:40–13:30 — Практикум «Не все хотят бегать: как по-новому сегментировать сотрудников»

Как подобрать форматы занятий для сотрудников с разным опытом, мотивацией и барьерами?

Познакомимся с подходами к сегментации аудитории, которые учитывают уровень активности, жизненные обстоятельства и готовность к изменениям. В практической части разберём типажи сотрудников и подберём для каждого подходящие форматы, способы приглашения и поддержки.

13:30–14:30 — Обед

14:30–15:30 — Панельная дискуссия «Спорт становится цифровым: технологии, данные и AI»

Какую пользу цифровые решения приносят сотрудникам и организаторам корпоративного спорта? Как оценить результат их внедрения?

На примерах реальных проектов обсудим спортивные и wellbeing-платформы, мобильные приложения, фитнес-трекеры, игровые механики и инструменты развития сообществ. Рассмотрим автоматизацию программ, аналитику поведения участников, персональные рекомендации и применение искусственного интеллекта.

Разберём, какие задачи решала каждая технология, как её использовали сотрудники, какие результаты получила компания и с какими ограничениями столкнулась.

15:30–15:45 — Кофе-брейк

15:45–16:30 — Практическая сессия «Что пошло не так? Разбираем провалы корпоративного спорта»

Что делать, если программа запущена, мероприятия проходят, а ожидаемых изменений нет?

В группах разберём ситуации, знакомые организаторам:

• в спартакиаде из года в год участвуют одни и те же сотрудники;

• после большого числа регистраций активность в приложении снижается;

• открытые секции постепенно теряют участников;

• рейтинг мотивирует сильных спортсменов, но отталкивает новичков;

• расходы на внешние старты растут, а число регулярно активных сотрудников не меняется.

Определим возможные причины, выберем данные для проверки и предложим альтернативные решения. Результаты обсудим с экспертами.

16:30–17:30 — Профессиональные дебаты «Спорные решения: на что действительно стоит тратить ресурсы корпоративного спорта»

Как расставить приоритеты, когда у компании ограничены бюджет и ресурсы команды?

Эксперты и участники обсудят вопросы, на которые нет универсального ответа:

• Нужно ли работодателю мотивировать сотрудников заниматься спортом?

• Что важнее — массовость или регулярность?

• Как сделать корпоративные соревнования открытыми для новых участников?

• Стоит ли оплачивать участие сотрудников во внешних стартах?

• Как сочетать поддержку сборных и сильных спортсменов с вовлечением новичков?

• Нужен ли распределённой компании единый спортивный календарь?

• Какую самостоятельность давать регионам в управлении бюджетом?

• Как оценивать экономическую эффективность корпоративного спорта?

• Где проходит граница между поддержкой работодателя и личной ответственностью сотрудника?

Участники смогут предложить свою позицию, поделиться опытом и обсудить преимущества и ограничения разных решений.

17:30–17:45 — Подведение итогов
Основные выводы форума и идеи, которые участники смогут применить при планировании и развитии своих программ.

Программа предварительная. Возможны изменения.