От классического PR к современному: как ИИ меняет правила игры для личного бренда и деловой репутации

О событии

Формат: Онлайн-вебинар
Длительность: 60 минут (45 мин. контент + 15 мин. ответы на вопросы)

Для кого этот вебинар:
Собственники бизнеса и CEO, которым важно контролировать цифровой след и репутацию перед переговорами с инвесторами, партнёрами и регуляторами.
PR-директора и руководители по маркетингу и коммуникациям, отвечающие за репутацию компании в цифровой среде.
Специалисты по личному бренду и GR, которые хотят интегрировать нейросети и GEO в общую стратегию продвижения.

Что вы узнаете:
Как изменился PR в 2026 году: что из классического арсенала (пресс-релизы, мероприятия, выступления) по-прежнему работает, а что безвозвратно устарело.
Почему 74% руководителей уже зависят от цифрового имиджа и как именно нейросеть формирует «справку о вас» еще до начала переговоров.
SEO, AEO и GEO простыми словами: как нейросеть принимает решение, кого назвать и рекомендовать пользователю.
Живой разбор: как разные нейросети (Алиса, ChatGPT, GigaChat, Perplexity) описывают одного и того же руководителя — где алгоритмы хвалят, где ошибаются, а где путают с однофамильцем.

Программа (60 минут):

Блок 1. Новая реальность: почему ваш сайт больше не главная витрина
Цифры, которые меняют правила игры: 42% запросов в Яндексе и ~30% показов в «Коммерсанте» уже уходят в нейроответы без клика на сайт.
Почему классический SEO в одиночку больше не работает и как ИИ превратился из поисковика в главное «сарафанное радио» для B2B и GR.
Ключевой тезис: нейросеть — это не вся ваша репутация, но это та «группа мнений», которой можно и нужно управлять.
Данные опроса Ассоциации менеджеров и АКОС: 74% руководителей подтверждают, что имидж первого лица существенно влияет на имидж компании.

Блок 2. Механика ИИ простыми словами: как алгоритмы выбирают именно вас
Разбираем три аббревиатуры на конкретных аналогиях: SEO = справочник (вы сами листаете список), AEO = справочная (оператор называет один вариант), GEO = знакомый эксперт (советует своими словами, собрав сведения из многих источников).
Две «памяти» нейросети: почему то, что ИИ знает о вас из обучающей выборки, может устареть на годы, а поиск обновляется за дни.
Кто «охотится» за вашим контентом: разбор ботов Яндекса, Google, OpenAI и Claude — и как попасть в их индекс.
Пирамида доверия источников: от госреестров до отраслевых медиа. Какие 5 источников нужно усилить в первую очередь, чтобы ИИ начал рекомендовать именно вас.

Блок 3. Живой аудит в прямом эфире: что нейросети говорят о реальном руководителе
Сравниваем, как Алиса, ChatGPT, GigaChat и Perplexity собирают досье на одного руководителя: где алгоритмы хвалят, где ошибаются, где путают с однофамильцем.
Разбор того, откуда ИИ берёт «факты» без источников, и как эти ошибки бьют по переговорам с инвесторами и партнёрами.
Показываем на реальном примере, какие именно источники использует Алиса AI для формирования ответа о компании.

Блок 4. Дорожная карта: от аудита к KPI 
Чек-лист из 12 пунктов для самостоятельного замера цифровой репутации (ассоциации, цели деятельности, позиция на рынке, гэпы, доверие).
Как за первые 30 дней исправить «цифровой след» и выстроить пирамиду доверия источников.
Как упаковать стратегию GEO в понятный документ с KPI, чтобы защитить бюджет на PR и маркетинг перед собственником или инвесторами.
Связь с целями CEO: как управляемая выдача помогает в переговорах с инвесторами, партнёрами, регуляторами и при выходе на новые рынки.

Блок 5. Ответы на вопросв и экспресс-разбор 
Ответы на вопросы участников.
В прямом эфире проверяем цифровой след 1–2 участников: прогоняем промпт, разбираем ответ.
Разбираем, что делать, если ИИ путает вас с однофамильцем, приписывает чужие регалии или «не знает» о вашей компании.
Анонс программы повышения квалификации «Управление репутацией в эпоху ИИ» (старт 5 ноября 2026, 24 академических часа).

Спикеры:

Сандра Фадеева — Топ-100 экспертов по ИИ в России, сооснователь и замгендиректора Агентства Искусственного Интеллекта, руководитель корпоративного обучения АЛРИИ (230+ команд, выручка 42+ млрд руб.). Автор ГОСТ Р по системам ИИ на автомобильном транспорте (№29–35). Спикер федеральных площадок: ПМЭФ, ЦИПР.

Сергей Борисов — Эксперт по внедрению ИИ в бизнес-процессы и стратегическим коммуникациям (GR, PR, IR). Отраслевой стаж 20 лет (Минобороны РФ, Газпром нефть, Ростех, АФК «Система», Группа ФТК). Специализация: развитие личного бренда собственников, антикризисные коммуникации, привлечение инвесторов.