Градус различия. Как алкогольные бренды находят своё место на рынке

О событии

Как перевести идею бренда на язык материалов и ощущений? Почему одна и та же технология в одном проекте помогает раскрыть характер, а в другом выглядит случайным украшением? И как отдельные решения складываются в цельный образ, который помогает бренду занять своё место на полке и в сознании покупателя. На примерах алкогольной упаковки разберём путь от позиционирования до выбора бумаги и отделки. Посмотрим, как стратегические, дизайнерские и производственные решения работают вместе .

Что будем обсуждать:

• От идеи к материалу: как характер и позиционирование бренда определяют выбор бумаги, фактур и отделки.
• Тиснение, конгрев, фольга и выборочный лак: как использовать возможности технологий для выражения конкретной идеи.
• Коды категории и собственный характер: как оставаться понятным покупателю и выделяться среди конкурентов.
• Цельность впечатления: как соединить графику, материал и постпечатную обработку в убедительный образ бренда.

Кто проводит:

Дмитрий Иванченко — основатель и творческий директор агентства Pinotagency. Более 20 лет опыта работы в брендинге и визуальных коммуникациях.Спикер и модератор федеральных и региональных маркетинговых мероприятий, член жюри фестивалей Среда, Основа, Серебряный Меркурий, WOW Awards, 1-й Региональный.

Об агентстве PinotAgency — брендинговое агентство, с офисами в Санкт-Петербурге (РФ), и Кишиневе (Молдова) с фокусом на алкогольный брендинг для ритейл и horeca. Клиенты: Simple, Oasis, Borjomi, Бобруйский Бровар, ISSI Spirits, Imperial Vin, Carlevana, Kvint, Zernoff.

____

Лекция будет проходить в брендинговом агентстве Dotorg. Основные услуги агентства: разработка стратегии позиционирования, маркетинговый консалтинг, брендинг промышленных компаний. Системное мышление, здравый смысл, практичные идеи для вывода предприятия на уровень, недостижимый для конкурентов.

• ТОП-5 брендинговых агентств по версии АКАР
• Состоим в АБКР
• Победители конкурсов ADCE, ADCR, Red Apple, White Square, Среда, Silver Mercury, Рейтинг Рунета и других.

Лекции записываем и выкладываем в открытый доступ. Смотрите там, где вам удобно:

• Вконтакте
• Youtube
• Дзен
• Рутуб

Где будет проходить лекция: Artplay, ул. Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 2, вход 2Б, 6 этаж, офис Dotorg

Схема прохода в офис