Светлана Майбродская. Нейминг для IT-компании: история одного кейса

О событии

О чем пойдет речь: 

Всегда интересно узнать, с чего все началось, как проходила работа, какие были трудности, посмотреть варианты названия и постараться понять выбор заказчика. Мы с вами шаг за шагом пройдем все этапы создания названий: бриф, сбор информации, генерация, отбор, проверка, презентация и регистрация. И ответим на вопрос, почему нейминг не делается быстро, а больше напоминает рождение ребенка.

Часть 1. Бриф и Договор

• Что должно быть в брифе о бренде, ЦА и конкурентах. 
• Что такое требования к названию. Зачем нужны референсы.

Часть 2. Генерация названий 

• Что такое лексическое поле и как оно помогает в нейминге.
• Какие методы генерации используются.
• Как работать с референсами из брифа.

Часть 3. Презентация названий

• Как делается предварительная проверка по ЭБ МКТУ.
• Как происходит отбор названий.
• Есть ли логика в нейминговой презентации.

Часть 4. Регистрация и финализация

• Как проходила наша проверка и регистрация.
• Сколько времени занял проект.
• Что получилось в итоге.

Приветствие спикера:

Всем привет! Меня зовут Светлана Майбродская, я филолог, неймер и копирайтер. Работала в крупнейшем сетевом агентстве мира BBDO. Там же 20 лет назад создала свой институт Академия коммуникаций Wordshop — сейчас это четырежды лучшая рекламная школа мира.

Неймингом я занимаюсь более 25 лет. Придумываю коммерческие названия. Делаю это не только на русском и английском, но и работаю со всеми европейскими языками (французский, немецкий, испанский), а также с татарским, арабским и японским. У меня свой учебник по неймингу «Нейминг: Понять. Придумать. Продать» (в соавторстве с управляющим креативным директором LINII Михаилом Губергрицем). И свой канал «Нейминг: слова, кейсы, секреты». 

Подробнее и награды:
> 

____

Лекция будет проходить в брендинговом агентстве Dotorg > Основные услуги агентства: разработка стратегии позиционирования, маркетинговый консалтинг, брендинг промышленных компаний. Системное мышление, здравый смысл, практичные идеи для вывода предприятия на уровень, недостижимый для конкурентов.

• ТОП-5 брендинговых агентств по версии АКАР
• Состоим в АБКР
• Победители конкурсов ADCE, ADCR, Red Apple, White Square, Среда, Silver Mercury, Рейтинг Рунета и других.

Лекции записываем и выкладываем в открытый доступ. Смотрите там, где вам удобно:

• Вконтакте
• Youtube
• Дзен
• Рутуб

Где будет проходить лекция: Artplay, ул. Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 2, вход 2Б, 6 этаж, офис Dotorg

Схема прохода в офис